.noi umani siam così

Immaginate di ascoltare ad occhi chiusi:

“Grande puffo, puffetta, quattrocchi, brontolone, gargamella, birba, forzuto, pittore, golosone, burlone, sciccoso, inventore, tontolone, vanitoso, pigrone, naturone, sciattone, sognatore, contadino, stonato, pauroso, selvaggio, poeta, sarto, nonno puffo, bontina, nonna puffa, baby puffo, lenticchia, bue grasso, madre natura, agata, mago omnibus, re, lady barbara, john, solfamì, baldassarre, cloridride, padre tempo, cucciolo, geraldo, melchiorro, sabina, madre di gargamella, denisa, smoogle, luc, witlor, harold, layde, morena, l`ammazzapuffi, puffo impaurito, ulrike.”

La prossima volta che dovete descrivere un target e le sue dinamiche di vita provate a scrivere ancora adulti 18/44 ☺

com'è cambiato il mondo :-)

Oggi, solo una domanda.

Scegliete: una settimana senz’auto o senza Facebook?

(Non è necessario rispondere davvero: è solo così, per fare un pensiero, anche su come andrebbero fatte le ricerche).

.torna l'insight

Siamo appena tornati all’università per una nuova avventura tra brand habitat, studenti e marche da inventare, e abbiamo ricominciato a prenderci il tempo di ripartire dalle cose importanti, quelle che fanno la differenza.
Siamo tornati a parlare di insight. Che bello. Penso che ci dorvemmo imporre ogni tanto di farlo, così per il gusto di farlo e per training. Alla fine, più lavoriamo e più ne parliamo, è tutto lì: il mondo della comunicazione, qualunque comunicazione, moderna, tradizionale o futuribile è interessante per le persone solo se e quando incontra e intercetta un insight rilevante e vero.
E allora avanti. Cerchiamoli questo insight. Non assomigliano alla strategia, non sono ancora creatività, sono cose semplici, naturali, pensieri che fanno sorridere per la loro verità, al limite della banalità. Sono quelle cose che alla fine ci fanno dire “è vero”. Questo è un bell’esempio! Il volto di un dittatore non amato diventa una forte spinta a votare alle nuove elezioni. E’ successo in Tunisia. L’insight, la semplice verità su cui si basa quest’idea: la paura ci fa reagire! Bellissimo.
A proposito di paura: l’unica che dobbiamo avere nel nostro lavoro è non riuscire a vedere gli insight 🙂

.il post del venerdì (*****L)

Ci sono tutte le cose che servono, molti insight sulla marca e pochi luoghi comuni sulla categoria. Aggiungiamoci una produzione light e un impatto salva investimenti.
Insomma, questa campagna non ha i buchi. E non fa neanche cucù. Buon weekend 🙂

.yes or no?

Tra questi due spot è nascosto un bel dibattito potenziale.
Sugli insight, sulla rilevanza, sulla strategia e sulla creatività.
buona giornata.

.43 (il post del venerdì)

Oggi abbiamo anche un bel link. Da vedere e da salvare nella cartella “generatore di insight”.
Viaggiare.
Imparare cose nuove.
Amicizia.
Realizzare un sogno personale (e che sogni!…andateli a vedere!)
Queste sono le cose che le persone pensano di volere di più. forse ancora di più, vogliono che qualcuno se ne ricordi 🙂

.papy, mi compri il lego?

Bella questa campagna. Semplice, eppure capace di dire tutto. Sembra proprio raccogliere in sé tutta l’immaginazione e la fantasia che Lego stessa costruisce nei bambini che giocano con i suoi mattoncini (o viceversa…sono i bambini che migliorano Lego perchè ci mettono la loro fantasia costruendo?).
Mi sa che qui c’è anche un bell’insight: è intelligente regalare giochi intelligenti perchè stimolano l’intelligenza. E perchè mai bisognerebbe scegliere un altro gioco per i propri figli?! 😉
E a chi non capisce questo post potete sempre regalare un Lego! 😀

.un giorno vi parlerò anche della Joy e della Bora :-)

Gli insight: semplici (e banali) verità riconosciute dal senso comune delle persone.
I cani assomigliano ai padroni.
O meglio, ai padroni piace l’idea di assomigliare al proprio cane.
Clik qui… e buon divertimento! 🙂
Ah…a proposito quello che ci assomiglia di più è quasi sempre un meticcio bisognoso di una casa e di tanta buona pappa Pedigree! E tutto torna 😉

.from telling to storytelling

Siamo tornati. No, non dalle vacanze (quelle tra un po’!), ma da una full immersion in un lavoro di cui per ora posso raccontarvi solo…il titolo di questo post. Quindi direi che siamo a buon punto 🙂
Storytelling: andare oltre l’informazione e raccontare storie, come una volta. Perchè in fondo le storie – anche oggi nella fantomatica era digitale – rispondono a un desiderio umano di fantasia e divertimento. Senza escludere l’informazione.
Lascio la parola ad un aracnofobico molto più famoso di me, che lo storytelling sa farlo per davvero. Anche su Twitter!

PS Che sia un altro segnale di un ritorno a Carosello? 😉

?ma funziona ancora tutto questo show di sé?

“Empower your vision” è il tema. Mi piace. E’ evocativo! E’ soggettivo.
Vedere è di per sé un’attività piena di insight.
Colori, persone, mondo, viaggio, bambini (i propri), dettagli, sentimenti, parole, ricerca, internet, fotografia, fumetti…
La vista è decisamente un senso che ha la forza di rafforzare anche tutti gli altri: l’olfatto e il gusto sono più belli se vedo il colore delle fragole che mangio. Il tatto è più forte se vedo l’espressione del gatto che sto accarezzando.
Insomma, quello di magnificare la vista è un bell’habitat.
Forse questa campagna avrebbe potuto essere meno fashion e più intensa, un po’ meno image e un po’ più vision. Che la soluzione stia nel guardare gli occhiali dall’interno e non dall’esterno? Forse sarebbe una soluzione un po’ troppo romantica per una marca che ha bisogno anche di self empowerment. Però…un po’ meno mascelloni andava bene lo stesso 😉

PS Ora si parla di “never hide”, un altro bel concetto, cosa ne pensate?